奉打更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？PG麻将胡了试玩平台成毅小卡成交价上千元、《大
一盒6个△■•◁◆，过去几年◇▷◆•○□，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图▼◇•，79元包邮▽=▷▲□。盲盒对消费是有一定刺激效果的=○◆◁▲●，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替•▪▪□▼，《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一◁◁☆◇△○，它的市场整体会比较好☆☆▽▪▽。
编号卡★-▲，也是稀有卡的一种◁▼-，如99编就代表这张卡面在整套卡中▷▷•，只有99张•○■。丁禹兮《永夜星河》的99编卡□-◇◁，近期成交价1500元★=▷▷。
于产业上游而言○★○•★，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品▼▪○。在今年10月中旬的一次行业大会上▼••，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道★••••●。
不少粉丝都曾为抽卡上过头●▽□▲▪◁。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡…-，在没能抽到想要的卡后▪◇，她又花了四千块去二手市场收卡…□•▽•。前前后后小一万•□△▲=-。
收藏卡牌…=☆▽□，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上◇•-○=，而是会搭配不同的设计和工艺▷○▽…。
音译自徽章的英语…▼◆“badge◇☆=”□□=☆-=，其中2款都是模型☆□-○；并不能非常持续稳定地○=▷、让我们去做长期的内容深耕△▷•◁。
IP持续性的另一面■△，是固定的受众▷▲•◁△。赵浩男说•▽△●：●▲▲□•□“《熊出没》《小马宝莉》▪■•○，我们不会买○▲▪□…△，但小学生肯定会买○••△…，它的受众群体以小学生为主•□★◆◁。•▷”
一盒里的30张卡--▲…☆△，相较于整套卡牌的数量△=▪○●，只是凤毛麟角•=△◇•。由于卡面众多★▪△■…，想要集齐一整套卡◁-，并不容易★-。除了按盒销售◆▷▽▪，卖家有时还会提供按箱卖的选择□◆=▼。一箱24盒◇▷▽◁▪=，价格在四千元左右▽□△◁••，但即便买了一箱-□◇，也并不▽…●△◇“保配…◆•●”▪▲◁▼，即不保证能拆出一套完整的卡▪◁。
安安也觉得盲抽会激发热情=△••，▲…••▲▽“会带来刺激感和娱乐感▼•▽•，抽到高卡位会很开心●◁。◁☆▷•○”
在购买《披荆斩棘》的吧唧时▪▷☆■，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心◆●-○•-，▼…◁=△“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边△▽=，我更倾向于买他的专辑△▪■▪。盲抽会让我从不想买到想买•■▪▼△。一个可爱的娃娃放那儿◆…☆◇▷，我可能不会买□◆◁，但做成盲盒★…◇…◁，我就会想去抽它▷▷□，一种好玩的心理▷-★◆□=，没抽到也会觉得很搞笑■▲▽▼=。•★”
卡池太深会削减热情▷△，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时▷-，停止抽卡行为★☆。-○▼▼=▪”比起抽卡◁=▲□○，安安倾向于收卡▪▪○▽□△，因为更省钱☆-○。
卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌•▲◁，影视收藏卡是他们正在发展的新方向○●◆…。
▼-“单领和盲抽最大的区别在于▪■□▪，原先做单领的时候•▲，每张卡牌的成本都被限制得比较死…▽▽。单领是一个包装配一张卡牌◁▼▼○，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的▲-。但做盲抽之后△●▽•▼…，几张卡牌一个包装-•，成本被稀释了★▪=◇，我们可以把更好的卡做起来☆•。▽□○”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐◆◆■◁。
就像■-•▲“小马宝莉▲▪”卡牌流行于小学生群体▼•△★◆，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货••。
每个公司拿到的版权费用不一样○□◇◇=•，不停地加印•…•●-，就是摊平版权费用=○◇★。比如版权费花了100万★◇…○，就算卖1万盒•★◁▪▽，减去各方面成本▷□●○●，可能才挣20万▷▷…■。★-□★”
▽△“也想过（抽不到胡夏）▷●…，但是觉得能抽到▲▼•●●，盲盒就会有这种心理▷◇•▪◇。◁•” 除了胡夏▪▲，草草还许愿了徐海乔▷■☆▲△、李克勤…◁▲、石凯和早安○●=-◆◆。
最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发▽•，得到4张隐藏•▽◁；还有人花了1万+◇○▲■，也没能抽到演员的亲签卡▪▼☆。
影视剧周边占比大概只有20%■▪▼◁▪□。他们的重心▪▲•△•■，仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主☆△■○★▼。
在发售时★▲●，卡牌公司通常会附上抽卡概率表◁☆•=◁。以《永夜星河》收藏卡为例△▼，其中亲签卡△▽=、衣料卡等稀有卡的概率◆☆▲•，在0△▲□▼▽.004%到0-……….069%不等▼□★。十万分之四◁•▼，十万分之六十九…■◆。
●•▼“特别喜欢丁禹兮•-…▲-，想要一张他的签名卡■•□◆□●，当时每天都会去◁▷◇，一到十二点就马上去抽▼▲•。●▼★□□”小陈说○□=▲，•▼▲△●“一开始会好抽一点●△▼◁☆，后面难抽▼◁=△，有时候二十张都出不了一张好的（卡）•◆▼。◆☆••…▼”
有的卡牌商只拿到了IP版权△▼★，其实就是IP的名字•••○◇△，没有拿到剧里人物的肖像权•◇□•★，所以只能进行二创◆•□◁○。☆=△”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐■■△▽★，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》-◆●◇○，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权……▼○=，如今只能做二创周边▲▪☆•。
一个大的艺人▲▪▷-■，纯商业化的授权▽…▪，几百上千万▷▲▲☆△◁，授权给卡牌产品☆□，市值也就一两百万○◆◆▽△，怎么拿艺人的授权●●☆▲○◇？很多（卡牌）产品有艺人◇○，是IP方对数据…•▼▷△、宣传有需求△▲■，一些艺人也是上升期☆□▷◇△▷，愿意通过各个渠道把知名度宣传起来◇=○◁■。=•▲●○▽”赵浩男说…▷▲-★▽。
工艺的分类则更详细□-▪◁。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例▼▪△■△，这套卡牌共有23个系列▷◆，如战损光栅卡=▽▲、立牌卡◆★？PG麻将胡了试玩平台成毅小卡成交价上千元、《大、满版烫金卡等等◆△。而每个系列又有2到22种不等的不同款式▼★◇。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐-■●★，Hitcard是目前国内卡牌行业里■◆，除了卡游外唯一自有工厂的公司●□，▷▲▼“工艺都是为了内容服务▲◆，需要什么内容就研发什么工艺◆◇★=，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万-▽。△▽=-◆•”
前段时间热播的《永夜星河》-◁，不仅推出线上抽卡活动=▷▷□-□，还发行了实体收藏卡▽◇；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌▪■◆；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动••-◆。
在国内影视剧领域◇▪，
用集卡活动换数据☆…◁，这是一盒盲抽吧唧…◁，有时候☆■◁▪，看你的概率设置和深度▷…▲▽。一般被认为是衍生于ACG领域的名词▼★◆。
安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌-★◆◁，4★◆-.9元一发◁◇▷□•■，一共抽了30发◇●…▪▲□，只有少部分卡是她想要的•◆○▷★，▲★○“两张主角卡合成了男三卡也是醉了▽☆。▪◆”
尤其是盲抽卡牌…=▲◆。草草告诉我■◁==，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么▼▽▪-=，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡□■…▽◁●，已经溢价到四位数•▼-。
还有稀有的衣料卡…◁，即作品拍摄时演员所穿的戏服●●▲，会被裁成一块块小的切片▽☆◆，镶嵌在不同卡面上■◇。衣料卡通常会做得很厚□●▽▪=◁，分多人衣料卡和单人衣料卡◁☆▲●○，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式▼●。
在墨卡文化创始人赵浩男看来-=，不同于玩偶□■□…▽、橡胶制品□-=-■▷，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带▼■■◆☆、展示•…▷，还附带一定的社交和宣传功能-☆。墨卡文化在2021年底开始做卡牌○▲▷，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡△△。这三年▼▪奉打更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡△=。
搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年☆-…•，国内影视剧的周边生意◁△◆-○△，已经进入了2=•●△◇.0时代◇▪=。
在二手平台■△◇□•，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右○□☆★◆▲。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧☆◆，△▷▪…□•“那几天□•，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了▽◇○■▽◇，只能去直播间抽□▲▽◇△，或者重新买一盒▲•☆，挺难抽到的▽▼▪◁。■▽▼▪□”
对于卡牌公司来说●△★•▽，盲抽其实是一种优选○■◇，在合理的概率设置下…●▷，能够有效提高质量-▽★○。
上文提及的《庆余年2》卡牌=…=▷，就来自Hitcard○-▲-▪。除此之外◁▷=☆•，他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▷▼。
在他看来▽◇▽=，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一••▷◇▲，■◁•▼•▽“因为有更好的供给■…，能做更漂亮的消费品•…•◇。之前很多公司做不了◁◆◇□◁▽，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP◁★◁•▼，现在不一样了□△▪☆▽-。△◆●”
☆▲▪■“现在已经很卷了•▲●•，我们的卡牌有五六百种工艺…◇●。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看▲□•◁。用户买卡牌买的是质量◇□△●▽◆，工艺就是质量的一部分…=▷。好看的工艺肯定会刺激销量◁☆。◁•▼●”Hitcard联合创始人说…▷。
很多影视剧的卡牌周边••◁●△-，都在热播/热映期上线▼●■•。直播间的抽卡◁◆=◇…、用户在社交平台上的晒单与交易◁▷•=，都是一种宣传▲=●。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧▽●，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单★○◁。
在IP粉之外▷○，明星粉丝的占比也很高PG麻将胡了试玩平台■▪，安安-★□、草草和小陈▲▼▪▽▼=，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品○▽▲。
同样是用户通过完成每日任务▪▪▼●=，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作○☆…△。唯一的▪▽“隐患▽☆◁●”★-，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万=••▽◇-。消费者无法提前得知商品款式◁…◆▽▲▷。在该电商平台•▼△，就是为了让用户不停去消费○☆▽▲…▼。这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边■▼▽▽，卡面▽●▼▷▲◇！
在很多业内人士眼中▽••★，卡牌行业的爆发是在2022年◆■◁，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》△◆☆☆☆，今年暑期《庆余年2》的热卖▪△，更是将影视卡牌推向了新的阶段PG麻将胡了试玩平台••▽□□•。
一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计•◇○▼▲•，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别◇○-。一边是火热的二级市场——有人花1万多…●…▷-，只为抽到喜爱明星的小卡▼▼▷△□■；也有人在二手市场4位数卖出了5•■○▪▲◁.6元一抽的小卡☆-。
赵浩男告诉搜狐娱乐-=，□▲◆○▲“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式△◆。IP通过卡牌的形式▽☆◆▲，能在平台上有更多的曝光几率△▪■●◆。=▲●”
视频平台有时会推出线上抽卡活动•…○，售卖不再按包-■□、按盒或者按箱◁△△---，而是按张——只需5元左右■○-★○，就可以抽一张卡○★☆○▲。抽卡门槛被进一步降低▷☆•。
是哪吒和敖丙的可动手办☆=-…=。是现在很多平台都在做的事◁•○•△▷。《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额☆•◇●◇▲。一些卡牌公司的概率设置有问题▼▽○□◆，《流浪地球2》当初众筹的3款周边-■-▼▷，最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动▽▪•-，
现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的○-…▷▼□，有媒体统计▽△■▲△-，阅文集团今年发布的中期业绩报告显示☆☆•，吧唧-☆◇•，
草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台□□，自嘲=●□■“全网最惨是我了▷◆◇★”▼▪•-▷◁。其中一条热评是▲▽▼▷，▼★△■-☆“好震撼▼-◁▷△，三次元男人居然也有盲盒吧唧…○●”
是的◁•◆-▪●，二次元的风已经吹到了三次元•▷◇○。或者可以说•■▼，国内影视剧的周边生意■★=◁…★，正在进入2=★▼■.0时代◇●。
据Hitcard介绍…▷，为了还原角色情态与场景构建▪▪…-•，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺○○◇◁▼，光栅△•☆☆▼、烫金◆▲☆••、透卡等是○•“基础设定○•”…□，珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡…●。
墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺••…●，如《唐人街探案2》的纪念币卡○▼▼、邮票卡☆◇，质感不错●-▷◇☆，很厚▪■▷★▷，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币☆•★○◆。
Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐☆◆，☆▪▷-▷◆“一些动漫IP是慢慢积累□…，没有影视剧这么强的爆发性和时效性-•☆▲。影视剧在短时间内会有巨大的爆发▪◇▷△，我们很关注在一个月的周期里◆◆★，它能为产品销售带来什么样的助力●…▼。我们目前做的效果都还不错☆-。•◇◇■★△”
普卡贬值很快▽▽，有些时候卡价忽高忽低的▷◆●●○=。★▲▲■▷…”普卡◁▽，通常指数量多•▼★=•◁、工艺简单且热度不高的卡•=☆☆-。
收藏卡牌均以盲抽的形式发售☆■○。每个卡商的售价不同☆•▼◇-，一般来说◆•▽，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动▲■□，一盒10包★-…◆▲□，一包3张◆☆=▷◇▽，即花不到200元会得到30张卡▷▲▼▽◇□。
许愿失败了◇▲▼●▪•。草草抽到了李佳琦○□▼▲-、向佐▲★、杜海涛-☆▼、蔡旻佑=□◁、宁桓宇…▪▲、焦迈奇■◁◆■。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了◁=■▼▷☆，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里•■▽▽-。
大学生小陈就曾为抽卡上头过○★▷-★。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动△◆▽…▪，只提供虚拟卡=◁▽…◁◆，但抽卡是免费的■▼-•，每天能抽20次◆▷◇▷，可以通过做数据换取抽卡机会-○。
更常见的周边是玩偶●▽▼•、手办☆▲。
其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元▽•◆-△，但本质上来讲★●▷▽，但更多的▲◆☆●、能持续发展的长期IP…○，我们还是保持对未来的期待▼▲麻将清新草本湿巾。☆◁”Hitcard联合创始人说☆▪◁▷☆▲。换取20次抽卡机会△…◆=。
