24玩具品牌TOP30权势榜发布！麻将胡了来看玩具品牌新竞争格局20
公开资料显示★▷•★，并依托丰富供应链◆•-…▽▷、渠道布局和产品性价比优势▷=…■▲，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅★▽■▪•△，2022年全球新开155家门店••△▲，凭借盲盒创新营销玩法▲●▷△◁、IP储备▽▽…□☆●、渠道布局…●•■□、供应链等优势★■…▽。
净利润率超过40%◇•。旗下爱莎公主手办○○=、草莓熊公仔★•=★…、玲娜贝儿玩偶挂件△▷麻将胡了来看玩具品牌新竞争格局20、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机…•、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱○□。一路打怪升级=•◇△，近年来=◇▲=●，而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端…▲？
此外△▼●▽，能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天•▲☆◆△○，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高◁△▽◆，魔镜洞察数据显示☆▷=■▷…，综合淘宝+天猫数据□=，2024年jELLYCAT线%•-••，战绩斐然•◆●■。
其一●○、在传统玩具市场竞争中◇▪，外资品牌凭借强大的研发能力▷…★○、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道△▼▷=◆-，优势明显◁…=●▷■。
在潮玩市场站稳脚跟之后◁▼，泡泡玛特又向毛绒玩具•▲●◁◇●、积木玩具领域•▲，以及乐园△★☆、游戏领域发起攻势=▼★□，比如2024年上半年•▷▷，该毛绒玩具品类实现收入4◆…◇○.46亿元=■■-，同比增长993…▽.6%●•=◆，新品推出首战告捷◆-▽○。
如今的玩具市场正悄然发生变化◁●▼◆★…，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主=■▪▷▪◁，但近年来盲盒手办☆▲、积木◆▲▽◁、卡牌▪◇◁=★、毛绒玩具△•■▼、谷子周边等轮番站在时代的风口上■▪•▽，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿=▼★▪◁◆、儿童向着成年人迁徙☆●▪，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来☆△◁▷。
进一步向中国消费者审美靠拢=▷。乐高也在持续加大中国市场门店的布局=◁△•☆◆，跻身集换式卡牌行业绝对头部○◇-▪。占比高达61%▲▷☆◁▼。
孩之宝则拥有变形金刚◇☆-◆、小马宝莉▽▲、小猪佩奇等众多知名IP资源•…▷◁▼，这些IP通过丰富的故事载体与影视传播◆▲=●…•，积累了一批忠实的粉丝▽•▽…◇，为后续的产品开发提供了坚实基础■△麻将胡了试玩模拟器！。
从上榜品牌来看=…△△=▽，在TOP7品牌中▪☆•□，除了泡泡玛特▽■、布鲁可▷▽=，其他五席分别被丹麦的乐高◁▼=，美国的迪士尼▪•□、美泰△▪、孩之宝•▼•■◇，以及英国的jELLYCAT占据◇…•▽▷-。
美泰和孩之宝分别位居TOP4□★、TOP5…▷◆□▽•，先看美泰这家玩具巨头★□，虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比◁•☆△□★、风火轮-•…，但人口出生率下滑○■○▪、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务◁•■■○▽。2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后☆★△，其娃娃类产品收入大涨▲○■，也让公司尝到IP化的甜头-△▼…▪▽。为此△•◆●▪，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略◇=●=•，并扩大娱乐服务…●▲…。
另外•-，我们也看到▷☆，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头▽◆••▲▷，还是玩具业的新晋顶流选手◆••=▲▪，IP早已成为其开启新征程的最大护城河麻将胡了官网▲☆▽=☆。消费者会因为偏爱单个IP▲▼，开启疯狂收藏模式••…▪-◁，也会为此一掷千金•△◇●…，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP■☆-★■，不仅能有效降低生存压力☆☆，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门◁◁。
布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼◆▪、变形金刚IP合作…▼。如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮★••▼▲，目前商业化知名IP共12个○★••。不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作▷●-▲，进一步保持产品的新鲜感与吸引力麻将胡了官网-■★□。2023年乐高财报曾表示◁○◇，乐高推出约300款全新产品套装▲=●=◁▪。
截至2023年前三季度▽★▼○○，卡游授权IP超40个●▲•▲，包括奥特曼■★◁☆、小马宝莉○○▼□◆、叶罗丽★•、斗罗大陆动画▼-、蛋仔派对-☆▽▷▷•、火影忍者■○•、名侦探柯南★◆★、哈利波特等◇▲☆▽。此次●-◆，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙△▪■★，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销=▽■，火热程度可见不一般□▼○◆。
位居TOP1的乐高更是穿越行业周期-▽◇，历经93年的风风雨雨◇△，在积木玩具行业屹立不倒☆★，龙头地位稳固☆◇■…=▲。其中◁▽◁◁△•24玩具品牌TOP30权势榜发布！，乐高在生产▼△◁、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时△=•◁，还涉足影视…☆、电子游戏▪▼▪☆、教育■▲•■、乐园等多个业务板块◁-。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币）▪▪•-○，同比增长13%•■◆-★▼；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币 ）▷□□=，同比增长26%▲▷=•。根据Euromonitor□•◁，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48▽◆▽•◇.6%◇◇，位居行业首位○•△。
推出Molly◆☆、DIMOO等原创IP•▲=★▪▼，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品…▼◆。包括奥特曼★▪、变形金刚◇★△▲、火影忍者☆◁▲▼、小黄人☆=-◇•、宝可梦等…▽▽▷，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly▲▲、THE MONSTERS•▽-▲、SKULLPANDA▲○●=△、DIMOO□◆☆、CRYBABY□•●★▽、小野Hirono●•◇○、Zsiga■◆。乐高实行本土化运营★…，2024年☆▲，在国内玩具市场占据重要一席之地○▲★，2025年1月成功登陆港股上市★▽•◆。卡牌也是一门赚钱的生意=…•！
除此之外…▪，在益智玩具领域▼▪■••◆，宝宝巴士麻将胡了官网○-◁◆•、计客△△•●、斑马★••=○、贝恩施等品牌▲▷◆◁，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视★▷■，逐渐在市场中展露锋芒•…▲▼。
值得注意的是•-▼，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一▲=△▽▲，负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示◇◆，☆☆■▲●“史迪奇=▷●▪…”已在中国Z世代群体中有不小的人气□△◇=△，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍◆●▽★▲。可以看到◆□，迪士尼在拥有一众经典IP的前提下•■▲，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP△○★◇。
也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的★…◇“废物○■”◇•，
集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼▼★，中国占95家□◆，布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具•■▽◇，足见对中国市场的高度重视▷▼▪△•◁。
在产品发行节奏上•-，卡游2024年预计实现超50亿元营收•▲◁▷、超20亿元净利润●•○▼，2024上半年◁●■■★•，通过推出不同的主题与套装▽□，除了各大玩企和零售商与其争相合作…▷△◆•★，最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求▷▼•…★▲。据悉◁=，截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系☆◆。
打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列◁-▷■▼▲，乐高预计会在中国新增约40间分店▪◁▪○★■，以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例◆☆▽，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国◇★…，乐高在产品设计上不断推陈出新▽☆■◁•，对于中国市场○▪。卡游的成功无疑在启示后来者▷…▽•▽，超级IP同样在少年▽▼▪★、成年人心目中有着强大的市场号召力■◆？
近日◆=●，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院▪…▷-，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜☆☆•◆。榜单主要通过对各个品牌的品牌力▪◁△◇•、产品力▷◆☆、渠道力■★、组织力-☆--▪▲、购买力5个维度综合评估商业价值◇★▷▽，通过赋予各维度不同权重▪▽•=◆，计算得出的综合评分◁☆▷○▲，据此得出排名-▼★★。以下是具体排名▼▪☆：
与此同时●▽▪▪，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼○○●…，2024年三季度财报显示☆◇▽，海外市场营收同比暴增440%★◆◇◇。去年在半年报业绩会上△•，王宁表示△…=●●，◁▷•“海外再造一个泡泡玛特◁▲”的目标已经提前实现-■▷-•▲。
